Que ce soit pour la commercialisation d’une offre ou la recherche de leads, la gestion d’un site internet est le meilleur moyen pour établir un contact avec ses cibles. Toutefois, un site internet doit être optimisé suivant les standards de recherche pour assurer sa rentabilité. À cet effet, le Traffic manager intervient. Il a pour mission de développer la présence virtuelle d’une entreprise par la mise en place de campagne de publicité en ligne. Cet article y apporte davantage de renseignements pour les entités qui souhaitent faire appel à ce spécialiste du web, mais également pour ceux qui désirent exercer ce métier.
Description du poste
Par définition, le Traffic manager est responsable du développement commercial d’un site et de la gestion du trafic. Toutefois, ce métier reste très opérationnel en termes de pratique. Au niveau hiérarchique, il est rattaché au directeur de pôle web d’une agence ou à la direction marketing d’une entreprise. Ainsi, l’organisation des campagnes publicitaires est au cœur de son métier. Dans un premier temps, il devra définir les cibles commerciales et étudier les types de support adéquats. Par la suite, il devra créer lui-même les pages internet. En même temps, il recueillera les arguments pour convaincre les internautes et optimiser l’exploitation commerciale du site.
Comme l’environnement du web est en perpétuelle évolution, le Traffic manager devra assurer la veille technologique. Cela consiste principalement à surveiller l’évolution de positionnement des concurrents, suivre les changements de comportement des utilisateurs et s’informer sur les nouvelles tendances.
Profil recherché
Pour postuler à un emploi de Traffic Manager, le candidat doit avant tout être titulaire d’un Bac +2 à Bac +5 en marketing, communication ou informatique. Comme ce type de poste est en plein essor, les formations pour se spécialiser dans ce domaine se font encore rares. Néanmoins, il est possible de se former de manière indépendante. De même, quelques aptitudes et compétences seront requises. Le Traffic manager est amené à intervenir dans plusieurs domaines tels que le référencement naturel, les réseaux sociaux ou encore les campagnes d’emailing. Il doit ainsi maîtriser les différents algorithmes et les évolutions dans le domaine du web. Pour plus d’efficacité, quelques notions juridiques et d’économie numérique se révéleront utiles. En termes de qualité, la rigueur et le sens de l’organisation sont appréciés afin de produire des rapports détaillés et les communiquer à ses collaborateurs.
Rémunération
Généralement, les établissements attirés par le profil de Traffic manager sont les agences de webmarketing comme egoprod.fr, de publicité et les PME souhaitant améliorer leur activité. La fourchette de prix imposée par ces entités dépendra notamment de l’expérience, du volume de trafic à gérer et des résultats obtenus. Pour un Traffic manager débutant, le salaire est estimé entre 1 800 et 2 100 € brut mensuels tandis que celui d’un cadre senior se situe dans les 3 500 €.
Évolution de carrière
Les missions d’un Traffic manager évoluent suivant la taille de l’entreprise. Au sein d’une PME, il peut cumuler plusieurs postes : Community manager, Éditorialiste web, et Webplanning. Dans de grandes entreprises, certains Traffic managers se voient attribuer des postes à fortes responsabilités tels que la gestion de projet ou la supervision d’une équipe.
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