Pour les personnes qui évoluent en dehors des sphères web, le référencement est un concept qui reste flou. Une fois qu’on plonge dans le monde d’internet et quand on comprend le fonctionnement du web, on découvre qu’il s’agit d’une des pratiques incontournables des webmarketers pour faire connaitre les produits de leurs clients. Le référencement prend tout son sens une fois qu’on comprend ses enjeux.
Les enjeux du référencement
Le référencement internet est un ensemble de techniques et un art permettant de booster la visibilité d’un site et de le positionner sur les moteurs de recherche. C’est seulement quand une plateforme ou bien un site web est visible qu’il devient intéressant. Il devient plus visible et donc, il a toutes les chances d’atteindre ses cibles aussi appelés « prospects ». Une bonne partie du chiffre d’affaire qu’une entreprise peut gagner peut alors être générée par son site internet. Et pour que cela arrive, il faut qu’il soit bien référencé. Pour ce faire, le référenceur réalise plusieurs opérations.
Plus de 80% des actes d’achat sont influencés par les informations diverses que les internautes trouvent sur internet.
Plus de 90% des recherches pour des sujets variés sont réalisés sur le moteur de recherche Google. Et il ne faut pas oublier cependant que sur la toile, il y a plus de 30 000 milliards de pages web indexées. Alors pour se distinguer dans cette profusion d’informatique, il faut faire du référencement.
Pour autant, la visibilité n’est pas suffisante pour se démarquer. La quête des internautes s’arrêtent généralement à la deuxième ou troisième page dans les résultats des SERP ou search engine result page. Si le site a le malheur de se trouver dans les pages au-delà de ces trois premières, bien qu’il soit indexé, il a peu de chance d’être visité. Le référencement sera alors le meilleur moyen permettant de booster également son positionnement afin qu’il puisse grimper à la première page.
Comment procéder au référencement ?
Etant un ensemble de techniques, le référencement passe par plusieurs étapes. La première consiste à auditer le site à traiter pour déterminer ses failles et ses points forts. Cette étape consiste à voir chacune de ses pages et sa structure en général. Il faut également auditer ses concurrents pour déterminer comment ils fonctionnent et quelles techniques ils utilisent.
Après l’audit, le site doit être optimisé. Il s’agit d’une restructuration du site pour qu’il corresponde aux attentes des moteurs de recherche notamment Google car il détient la majeure partie du marché d’internet. Il faut voir chaque point en fonction de l’exigence du moteur. Notamment, les balises meta, les contenus textuels, les balises Hn et les attributs des images sont des points parmi les plus importants. Les urls sont également à revoir ainsi que la taille et le poids des images, etc.
Une fois bien optimisé, le site peut enfin être référencé.
Cette opération est la plus fastidieuse en référencement. Le propriétaire du site a le choix entre un référencement naturel et un référencement payant. Ce dernier consiste à payer les moteurs et à avoir des résultats dans l’immédiat. Mais il ne permet pas d’avoir des bases et quand le paiement s’arrête, le site peut disparaitre des résultats dans le SERP. Bien qu’il semble assez difficile, le référencement naturel est plus intéressant. Il permet au site d’avoir une bonne base et de rester dans les meilleures pages des SERP pendant longtemps sans qu’on ait besoin de faire des opérations particulières. A partir du netlinking, le site dispose des liens entrants qui lui permettent d’être toujours visibles du moment où les supports sont toujours disponibles sur la toile. Ils ont toujours des impacts sur le la visibilité et le positionnement du site.
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